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汇源品牌新玩法

发布时间:2014-07-11 来源:中文科技资讯 【 字体:    

满载中国元素的好莱坞大片《变形金刚4:绝迹重生》(以下简称《变4》)最近红到爆,随着影片中硕大的汇源广告牌惊鸿一瞥,国贸地铁通道中不断变换形象的巨大光栅广告,自动售卖机上时尚的互动体验,在全国院线紧随片前播出的变形金刚元素“跟果混”贴片广告,整理一年中汇源的品牌营销“轨迹”,让我们悄然发现汇源品牌形象的全新转变。

对于汇源品牌的全新营销策略,汇源内部人士表示,自去年汇源启动内部变革以来,持续引进优秀人才,改善管理组织构架,新鲜血液的加入给汇源带来了可持续的市场竞争力,品牌形象上也更具年轻化、时尚化、充满活力。

汇源此次变革,市场营销层面带来的变化尤为突出,连续推出植物蛋白饮料“爱上小时光”、运动型饮料“Freenergy飞能”、混合果汁饮料“跟果混”,100%果汁PET300ML冷链装等新品紧盯新新人类,主打个性牌,以个性命名、个性元素及个性营销抢占竞争激烈的市场。同时,对旗下王牌产品100%果汁进行包装升级,设计上走欧美范风格,增加更多时尚、鲜活元素。

在营销上更是针对新新人类,启用时尚的娱乐营销、互动营销等营销手段,并重金投入成为2014中超联赛“果汁饮料供应商”,植入好莱坞大片《变4》,以及时下赞助五棵松篮球公园FIBA世界三对三大师赛等等。

一位接近汇源的行业人士表示,行业竞争的加剧,果汁市场潜力巨大,这些都需要汇源在市场上有更大的动作,并把变革后的全新品牌形象传递出来,这也就不难理解汇源为何要植入好莱坞大片了。

对于汇源而言,植入《变4》具有公关和广告的双重效用,再加上该片的号召力,品牌形象可得到快速提升。如今,《变4》依旧一票难求。根据票房表现来看,该片的最终票房很可能超过20亿元,超越《阿凡达》保持的票房纪录。

“如果说植入《变4》是高大上,相关线下的落地活动则属于接地气,这二者缺一不可,包括我们结合《变4》拍摄的“跟果混”全新广告片,在全国院线投放跟果混贴片广告,推出变形金刚限量版的“跟果混”产品,在国贸地铁口投放的变形金刚主题巨型光栅广告,《变形金刚4:绝迹重生》中英武的“汽车人”瞬间幻化为汇源果汁各类新品,“汇聚正能量”赫然出现在眼前,在微信、微博及自动售卖机上启动变形金刚主题互动活动等等,而这一切都会将《变4》植入的衍生价值发挥到最大化。”


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